在“村超”带动下，贵州榕江县累计完成旅行总花费397.17亿元

10月29日,《新华每日电讯》宣布题为《人文经济学视角下的“村超”长红暗码》的报导。数据显现，2023年5月至2026年9月，在“村超”带动下，榕江县累计招待游客3499.57万人次，完成旅行总花费397.17亿元。

发源于贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县的草根足球联赛“村超”，自2023年5月至7月火爆出圈以来，至今已逾三年，仍然长红不衰。

村超”何故长红？

追根溯源，因诞生在有“文明千岛”美誉的榕江，交融了民族文明、憨厚民风和新媒体传达的“村超”，才干如此颤动出圈。与此同时，因孕育了赛事驱动文体旅商交融展开的“村超”，偏居深山的小城榕江，才年年迎来“泼天流量”。

数据显现，2023年5月至2026年9月，在“村超”带动下，榕江县累计招待游客3499.57万人次，完成旅行总花费397.17亿元。游客的涌入继续推动了榕江吃、住、行、游、购、娱的展开。

这是一个新经济方式与当地人文传统双向赋能的典型事例。一年又一年，“村超”在榕江这片土地上茁壮成长、结出硕果，榕江这座小城，则不断以人文传统滋补“村超”，铸造出新年代人文经济学的“榕江样本”。

民为本体：以公民为中心，让大众“唱主角”

乡民踢完学生踢、学生踢完教师踢……一年四季，榕江总会演出生机四射的“村超”竞赛，“村超”球场不定期闪烁着由当地学生、教师、工人、农人等集体组成的球队身影。

作为一项草根赛事，“村超”的参赛球队以榕江的寨子为单位组成。参赛村队从2023年的20支，一路攀升至2026年的137支，更延伸出“班超”“师超”等特征赛事，赢得更广泛的大众参与。

“‘村超’可以火爆出圈并坚持长红，得益于该项赛事与榕江公民的‘双向奔赴’。”黔东南州副州长、榕江县委书记徐勃表明，展开“村超”是为了满意榕江公民日益增加的美好生活需求，各村队积极参与“村超”则是榕江公民寻求美好生活的生动体现。

榕江曾是国家扶贫开发工作要点县，现为国家村庄复兴要点帮扶县。2023年之前，全县经济展开首要依托传统农林牧渔和招商引资，如安在稳固拓宽脱贫攻坚效果同村庄复兴有用衔接上取得更大打破，需求仔细策划。

为了立异展开，榕江有必要“闯新路”。2023年5月，榕江把当地人酷爱的足球运动与当地民族文明、特征美食等深度结合，经过新媒体传达，终究完成火爆出圈。仅从2023年5月13日开赛到7月29日赛季完毕，“村超”用98场足球竞赛，发明了全网浏览量超350亿次的奇观，助力全县招引国内外游客超300万人次、完成旅行总花费超30亿元。

参赛球员、啦啦队员、扮演人员绝大部分是榕江居民；赛事的部队组成、路程安排、节目扮演等，都由大众自发安排、自行决定与施行；奖品是当地人养殖的小黄牛、小香羊、小香猪等特征农畜产品……

之后的每届“村超”，榕江都坚持让“大众唱主角”。到2026年10月8日，当地大众组成2099支次特征啦啦队、27.64万余人次参与巡游展示，显现了公民大众的似火热心。

古州镇月寨村的“月寨嬢嬢团”是一个由20余名妇女组成的集体。“村超”诞生以来，她们每次带着美食去“村超”球场给月寨村队加油助威，并十余次精心编排节目参与“村超”扮演，为“村超”添彩助威。

“‘村超’带给咱们深深的参与感，也让咱们从中体会到沉甸甸的取得感！”50岁的“月寨嬢嬢团”成员张爱珍说，2025年嬢嬢们开端直播带货，推销当地百香果、脐橙等产品，在“村超”品牌带动下，到现在完成出售额230余万元，助力嬢嬢们在“家门口”创收。

“坚持‘以公民为中心’，坚持‘展开为了公民、展开依托公民’，坚持‘公民主体、公民主创’，始终是‘村超’坚持兴旺的取胜法宝，更是人文经济学‘榕江样本’的中心要义。”徐勃说。

文为内核：以文明为源泉，让展开滋润人心

球衣闪烁、足球飞动；裙摆摇曳、歌舞溢彩……提到“村超”，绝大部分游客脑海中显现的是足球竞赛与歌舞扮演相得益彰的画面。

当作为“国际榜首运动”的现代足球与“民族的也是国际的”民族文明同场磕碰，展示的恰是“村超”可以火爆出圈与“长红”多年的明显底色。

苗山侗水的人文传统造就了“村超”的特殊魅力。

榕江，因县城古榕树繁复，且为都柳江、寨蒿河、平永河三江会聚之地而得名。这个辖20个城镇（大街）、250个行政村（社区）的县城有人口近40万，其间苗、侗、水、瑶等16个少数民族人口占比超多半。

代代居住在榕江的各民族大众，发明了五光十色的民族文明、农耕文明和生态文明，把榕江打造成“文明千岛”。当人们行走在榕江的寨子子寨，就像穿行于一座座文明岛屿，可以逼真感受到这些寨子以歌舞、节庆等方式出现的浓郁人文颜色。

民族文明是榕江的不竭瑰宝。榕江有国家级非物质文明遗产11项、省级非物质文明遗产30余项，州、县级非物质文明遗产不乏其人。当摆王木鼓动、苗族鼓藏节、侗族琵琶歌、侗族萨玛节等一大批非遗节目在“村超”演出，国内外球员和游客被一次次震慑。

屡次到过“村超”的陕西客商吕力曾动容地表明，民族文明为“村超”打上了最为明显的痕迹，是“村超”差异于其他足球赛事的最大特征，“不管喜不喜欢足球，游客都能从‘村超’找到民族文明的一同酷爱。”

“来榕江看‘村超’的游客，更多是为了看文明节目扮演、体会赛事气氛。”生于榕江并长时间研讨榕江文明的93岁白叟杨朝富说，“‘村超’可以出圈成为一种新的经济现象并坚持‘长红’，正是由于贯穿其间的多元、古拙、浓郁的民族文明发挥了‘润物细无声’的效果。”

贵州“村超”组委会成员、榕江县文明馆馆长李莎介绍，“村超”诞生以来，榕江安排16.25万余人次大众参与扮演非遗节目1474个，“民族文明绘就了‘村超’丰厚多元的色彩，刻画了‘村超’古拙、灿烂、奥秘的特质，继续招引天南海北的游客跨山越水而来”。

西瓜、脐橙、百香果；腌鱼、酸汤、糯米饭……走进“村超”竞赛现场，游客总能碰到热烈的“美食投喂”：身着不同民族服饰的各村啦啦队，将当地出产的果蔬、小吃等从家中带到球场，笑意盈盈地免费送给国内外的球员和游客。

就像热烈的歌舞扮演，榕江的美食文明，透着当地人热心敞开、容纳同享的底色。这些鲜活的人文气味，是榕江独有的魅力，也助力“村超”完成人文带动经济、二者相得益彰的杰出格式。

产为支撑：以经济为杠杆，让文明焕新彩

苗山侗水的人文传统造就了“村超”耐久的生命力，继续兴旺的“村超”则不断为榕江的人文传统注入微弱生机，助力其不断完成发明性转化和立异性展开。

每逢竞赛日，游客走进“村超”球场，琳琅满目的“村超”联名产品特别吸睛：“村超”银饰、“村超”刺绣、“村超”美食、“村超”手工艺品……“村超”这台“超级发动机”，将榕江的人文传统转化为构思产品，收成了宽广顾客对当地文明的酷爱。

间隔“村超”球场不远的米蓝国际酒店，其规划和装修融入了当地蜡染、刺绣等。这家于2025年头正式投入运营的高端酒店，正是看到“村超”与当地人文结合的宽广展开前景。

“这儿原本是一栋烂尾楼，咱们出资超7000万元把它盘活了。”米蓝国际酒店合伙人刘智介绍，“之所以敢把这栋楼租下来，是由于咱们信任‘村超’的展开潜力，不只能带动酒店、民宿、餐饮等业态展开，还能助推榕江的民族文明完成发明性转化和立异性展开。”

近年来，“村超”不断向榕江开释盈利。数据显现，2026年1-6月，全县金融机构公民币存款余额156.24亿元，比上年同期增加9.08%，增速全州排名第二；借款余额379.18亿元，比上年同期增加8.22%，增速全州排名榜首；本年上半年全县商品房出售面积15.84万平方米，比上年同期增加12.30%，绝对值和增速排名均位列全州第二。

除了带动“看得见、摸得着”的文明产品发明性转化，“村超”也在助推榕江风俗立异性展开。

例如，榕江推出“看‘村超’、游寨子、吃牛瘪、听大歌、居民宿”快旅周游道路，引导游客看一场球赛、吃一次特征美食、住一天民族寨子、听一场侗族大歌；带动各地展开泥鳅节、西瓜节、香羊节等活动，打造网红打卡点等。

“歌声起哎山花开，欢迎你到侗寨来。盛装的姑娘为你舞，古拙的寨门为你开……”每逢游客步入被列入我国榜首批传统村落名录的大利村，侗族歌队就会捧出拦门酒、唱起侗歌、跳起民族歌舞，用代代相传的侗族礼俗，传递侗乡独有的热忱。

“‘村超’不只带动大批游客到大利村吃、住、游，助力全乡民宿从2022年的18家增至近60家，还带动村里的歌舞风俗取得更广泛的重视。”大利村党支部书记杨波说，大利村老、中、青3支歌队80余位乡民为游客文明展演，先后招待包含来自法国、巴西等国的国际友人在内的游客超50万人次。

经过把流量引进摆贝村、乐村庄、晚寨村等大批寨子，“村超”有力地促进了榕江城乡一体化协同展开，全县村集体经济收入从2022年的5890万元增加到2025年的1.58亿元；2026年上半年全县村集体经济收入8361.05万元，同比增加69.09%。

敞开为翼：以“村超”为桥梁，让沟通更严密

“足球是一种国际言语”“民族的也是国际的”……三年多来，“村超”以其现代足球和民族文明的共同魅力，搭建了一座促进贵州甚至我国民间对外敞开的新桥梁。

2026年10月1日晚，贵州“村超”2026第三届国际足球赛杯赛在“村超”球场举行了隆重的开幕式，赛事招引了来自英国、巴西、柬埔寨、卢旺达、尼日利亚等30多个国家和地区的371名球员、16支球队参赛，其间外籍球员199名。

自2023年火爆出圈以来，“村超”秉持着“招引全国际公民一同玩”的方针，拟定了2026年举行“村超”小国际杯、2028年举行“村超”国际杯的方案。本届国际足球赛，即2026年“村超”小国际杯。

从本乡赛到省级赛，从全国赛到国际赛，“村超”不断拓宽联动全国、联动国际的展开途径。当晚的竞赛解说员、有着“‘村超’行长解说员”之称的杨兵激动地说：“2026年‘村超’小国际杯隆重开幕，榕江真实把一个县城的‘村超’，变成了国际的‘村超’！”

前来参赛的巴西银河联队队员非常享用“村超”的足球文明气氛。赛场上，他们用美丽的“桑巴足球”赢得阵阵掌声；赛场边，他们热心地与游客合影，并为其他球队的精彩体现大声喝彩……

“这届竞赛来了许多国家的球员，很有国际杯的气氛，我也因而结识了不少朋友。”中文名叫康伟的巴西银河联队队员内克说，“这便是足球的魅力，它将国际各地的人们聚集到了一同，了解相互，共享欢喜，凝集一致。”

数据显现，到本年10月8日，“村超”先后招引卡卡、巴乔、卡洛斯等国际闻名球星到访，累计招引法国、阿根廷、巴西、美国、西班牙、意大利等117个国家和地区的50余支球队共2150名球员前来沟通。

“足球沟通的背面是人文沟通。”本年6月，前来“村超”参与友谊赛的加蓬驻华大使馆参赞劳伦斯表明，“比较火力十足的国际杯，热情和温暖更显‘村超’底色。榕江人对足球、对本民族文明充溢酷爱、充溢温情，并经过球场传递了友善与文明。”

劳伦斯是作为非洲驻华外交官“梦之队”的成员来到榕江的。他们一行20人先后在“村超”球场踢球、观赛，并走进寨子学民歌、制蜡染。

莱索托驻华大使林梅说，此次“梦之队”可以与我国朋友团聚“村超”，在奔驰中将不同地域、肤色、言语和文明化作相互扶持的默契，这正是足球、文明对人心的凝集。

2025年11月赴榕江调查“村超”的泰国籍学者乌东·唐捷塔帕蓬说，人文经济学是促进中外文明沟通互鉴、构建人类命运一同体的重要途径。“村超”搭建了中外文明沟通互鉴的桥梁，有助于增进民意相通，是构建人类命运一同体的生动实践。

“期望未来榕江能展开更多的‘村超’对外沟通活动。”林梅说，“这类沟通能让咱们更深化地了解相互的文明，增进相互间的友谊。”